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    2016-07-21 OO潮牌服飾品牌 大陸事業 經營計劃書(台北、中國,投資規模 NT$ 5,000萬元) [實績案例 - 計劃書類]   ( 點閱 : 795 次 )

    1. 本事業計劃為「獨家代理OO潮牌服飾品牌 於中國大陸地區,透過實體或虛擬通路進行產品銷售」。

    本事業計劃預定自第一年起,每3個月在中國最多人口的(一線)城市 陸續設立5家直營(旗艦)店, 預計取得獨家代理正式授權後,以3-6個月的時間籌備新事業的上海總公司與進行中國展店各項籌備工作。預定第一家中國大陸直營店於2015年3月在上海新天地開幕(地點暫訂);同時,所有品牌商品將同步在大陸官方網站(獨立建置)與代銷平台(如YOHO!有貨、淘寶網等)等虛擬通路進行銷售。

    2. 根據產業概況分析資料顯示,中國在2012年服裝類之批發和零售業零售額已達7,022億人民幣,又根據中國電子商務研究中心的數據,2013年中國服裝網購市場交易規模預計達4076.1億元,同比增長33.6%。顯見服裝零售在中國擁有龐大的消費市場,其中快時尚、潮流品牌服飾的成長最為快速。

    3. 從五力分析來看,本品牌事業在經營上,將面臨最大的威脅是對面「現有競爭者的威脅」,其次是面臨「潛在進入者的威脅」與「替代品的威脅」,但具有「消費者的議價能力」- 低,與 「供應商的議價能力」- 高的兩大優勢,顯示應運用現有兩大競爭的優勢,以及經營團隊在中國市場競爭具有企業經營的優勢,期能逐漸拉大現有競爭者的距離或形成經營的差異;當然產品的設計與原創性也是不可或缺的重要因素。

    4. 在財報預估中,暫時未列入任何獨獨家代理之權利金(無形資產支出)、代理銷售回饋金(管銷成本)之成本支出項目,僅以進貨成本30%暫時涵蓋「權利金或回饋金」之分攤成本。不過,為 維持事業永續經營的良好長久的合作關係,在第11章列出幾項一般商場上在洽談代理權相關的條件與模式,供雙方正式進行授權合約簽訂前之商議參考。

    詳細之經營計劃與分析內容,請參閱如後各項說明內容。












     作者 : 梅森計劃書事務所

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